【課程收獲】

了解醫院品牌營銷的基本概念，通過對醫院市場開發與管理流程的實操性詳細講解，掌握醫院品牌營銷相關策略，致力于醫院就診量提升，建立醫院品牌。

【課程內容】

一、品牌營銷基本內涵

1、傳統營銷觀念

2、新的營銷觀念

3、醫院市場營銷財務分析

二、醫院品牌營銷策略體系

（一）醫院目標市場選擇與定位策略

1、醫院市場細分

2、目標市場選擇

3、目標市場定位

（二）醫院競爭定位與競爭戰略

1、當前醫療市場的競爭特點與趨勢

2、不同醫療機構的競爭戰略

（三）醫院業務開發與業務組合

1、醫院的業務開發

2、醫院業務組合決策

3、醫療業務的品牌化和實體化

（四）醫療價格策略

1、醫療產品的定價

2、醫院的價格策略

（五）醫院就醫通路策略

（六）醫院業務推廣

1、醫院服務營銷

2、醫院公共關系

3、醫院業務廣告